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專機給總統運酒

時間:2012-08-28 作者:admin 點擊:

  法國多產名酒,在世界享有盛譽。由于各國“酒民”的口味不同,經濟條件不一,加之每個國家都采取地方保護主義,所以即使是法國名酒,要打入他國也并非易事。
  20世紀50年代,法國白蘭地公司決定把名酒“白蘭地”打入美國市場。
  他們經過精心設計,選準時間,在美國總統艾森豪威爾67歲壽辰時,通過各種宣傳方法,使美國人民家喻戶曉:法國人民為表示對美國總統的友好,將贈送兩桶極為名貴的白蘭地酒作為賀禮。
  當贈送給艾森豪威爾的壽辰賀禮由法國用專機運來華盛頓時,市民們都爭相圍觀,電臺、報紙成篇累牘地報道了這個消息,成為美國人民茶余飯后的熱門話題,這個窖藏達69年之久的名牌白蘭地果然味醇質純,但能夠嘗到這份珍貴禮品的人畢竟是少數人。物以稀為貴,越是少越是俏。人們都想品嘗一下這種名牌美酒。于是,白蘭地公司抓住時機,將大批的法國白蘭地源源不斷運往美國各地銷售,出現在宴會上,出現在飯館里,出現在家庭的餐桌上。
  這種名酒終于在美國站住了腳跟,打開了局面。
  法國的這種經營謀略就是我國所謂的“借冕播譽”的辦法。即是借皇帝皇冠這至高無上的權威來提高自己的聲譽和身價。 




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